A cor na publicidade

Conforme a frequência, as cores causam estimulos diferentes e podem ser divididas em cores quentes ou frias.
As cores mais suves e discretas possuem um comprimento de onda mais curto e rápido mexendo com os nossos sentidos mais elevados, os espirituais. Sao cores que acalmam a circulação do sangue esfriando assim a temperatura do corpo. Estas são as chamadas cores frias.
Já as cores quentes, que são cores que chamam mais a atenção, ficam mais em evidência, isto é, tem um alto poder de penetração. São cores com uma onda de frequência mais longa e lenta que envolvem os sentidos instintivos-materiais. Estimulam a circulação sangüínea elevando assim a temperatura do corpo.
A publicidade usa estas técnicas para manipular e atrair a atenção do seu público alvo, estimulando a compra de seus produtos. Nesta área vários fatores se misturam para poder determinar a cor exata que irá representar a intensidade contida em cada mensagem. A cor esta muito ligada à moda, como na vida cotidiana, por isso na publicidade as pessoas representam o estilo de viver do homem.
A propaganda tem uma característica forte de nunca expressar os aspectos negativos da sociedade. Eles tentam passar uma imagem de uma realidade bela, pura e feliz.
O básico na publicidade a ser observado é o grau de atenção que poderá ser despertado no consumidor. As cores tem uma capacidade muito rápida de atrair emocionalmente o consumidor.
De acordo com estudos de psicologia, a utilização das cores na publicidade ou como parte da identidade corporativa de uma empresa, constitui um dos códigos de comunicação não verbal mais certeiros e efetivos.
Não só são importantes pela aparência e visualização que oferecem ao logotipo de sua marca ou na embalagem dos materiais ou produtos, senão pela mensagem que transmitem a nosso subconsciente. ( subliminares)
Os publicitários usam esta ferramenta para provocar diversos sentimentos: calma, poder, alegria, desejo, paixão, força, elegância, pureza, entre outras sensações, quando direcionados aos consumidores a respeito da marca e seus produtos.

Noção de quadricromia

O termo Quadricromia refere-se comumente ao processo de impressão que emprega o sistema CMYK para reproduzir uma gama variada de cores a partir de quatro cores básicas.

Um impresso em quatro cores reproduz todo um espectro de cores a partir da decomposição de todas elas nas três cores primárias subtrativas mais o preto, ou seja, o ciano (C), magenta (M), amarelo (Y) e preto (K), daí o termo CMYK ou policromia. O tom específico e as características físicas de cada um dos pigmentos é tecnicamente definido, de modo que possam ser combinados e sobrepostos para reproduzir em cores realistas, fotos, desenhos em cores e gradientes cromáticos.

Teoricamente falando, os pigmentos ciano, magenta e amarelo seriam suficientes para produzir toda a gama cromática esperada. Na prática, porém, por peculiaridades químicas e físicas dos pigmentos, o preto deve ser agregado ao sistema para que a mistura das outras três produza um tom preto puro ou para que a tinta não sature o suporte de impressão nos tons mais escuros.

Separação de cor

O processo de separação de cores utiliza uma selecção em pcr que é essencialmente o processo de combinação de cores com pcr positivos mas do amarelo, do magenta, do azul ciano e do preto.
Este processo permitirá obter oito cores positivas: o vermelho, o verde, o violeta, o amarelo, o magenta, o ciano, o preto e o branco.
Apesar de nestes oitos positivos a cor preta também estar inserida, o preto é uma cor negativa juntamente com os restantes tons escuros e como tal os tons claros são positivos. (mais uma forma de separar as cores, isto é, dividi-las em positivas e negativas e em tons claros e escuros).

Tabelas cromáticas

As tabelas cromáticas contêm códigos que servem para utilizar em websites para a personalização dos mesmos.
Um dos códigos possíveis para utilização é o código RGB que informa a quantidade de luz vermelha, verde e azul que compõe a cor, respectivamente. Este valor é representado em número hexadecimal, onde os bytes que variam de 00 (ausência da cor) a FF (maior intensidade da cor), estão divididos em três grupos. Cada grupo pode variar até 256 tons da cor que ele representa. Os tons podem ser misturados com os tons de outras cores e o total de combinações possíveis é de 256 x 256 x 256 = 16.777.216.

Além do código RGB, as cores também podem ser configuradas através dos 16 nomes padrão da paleta VGA ou no formato da folha de estilo (CSS) em valores decimais ou percentagens, conforme o modelo abaixo:
No formato RGB (x,x,x), cada valor de "x" não pode ultrapassar a 256 (valor decimal) e no formato RGB(%,%,%) os três valores somados não podem ultrapassar os 100%, naturalmente. Nos exemplos acima usei como referência um texto mas você pode aplicar estes formatos em tudo que exige cores, tais como background, tabelas, botões, links, etc. O quadro a seguir apresenta as 16 cores da paleta VGA suportados por todos os browsers que exibem cores, com seus respectivos códigos RGB em hexadecimal.

CMY+K

CMYK é a abreviatura do sistema de cores formado por Ciano, Magenta, Amarelo e Preto. A letra K no final significa Key pois o preto que é obtido com as três primeiras cores, CMY, não reproduz fielmente tons mais escuros, sendo necessário a aplicação de preto "puro". O CMYK funciona devido à absorção de luz, pelo que as cores que são vistas vêm da parte da luz que não é absorvida. Este sistema é empregado por imprensas, impressoras e fotocopiadoras para reproduzir a maioria das cores do espectro visível, e é conhecido como quadricromia. É o sistema subtractivo de cores, em contraposição ao sistema aditivo, o RGB.